El proyecto PillowMaster consistía en crear una marca especializada en almohadas, alejando el producto de la categoría de complemento del colchón. Esta nueva marca no tendría relación con una marca de colchones, como es habitual en el mercado. Debía transmitir frescura y cercanía al consumidor mediante una comunicación directa, que transmitiera los beneficios del producto sin utilizar tecnicismos o jerga que solo interesan a los profesionales.
